Não há mulheres feias, somente vagarosas, poderia ser um slogan pouco feliz de uma marca que indica para o universo feminino, e pode gerar debates intermináveis. A frase pertence a Helena Rubinstein, uma das primeiras empresárias e visionarias da indústria de cosméticos, que há mais de 110 anos, criou um império que leva seu nome, e não foi nada mal.
Na Argentina convivem marcas de beldade de luxo e grandes, de varejo ou venda direta. E as mulheres misturam produtos de qualquer um desses segmentos, e também combiná-los com diferentes serviços.Só no segmento cabelo há no estado 35.000 salões que representam mais de 100.000 postos de serviço.
Trinta e dois mil milhões em 2015, um 28,9% a mais que no ano passado, de acordo com um estudo da consultoria econômica S Consultores. Por outro lado, os negócios em torno da cosmética, não são só tópicos de empresas: bem como é o motor das que buscam autonomia financeira e é o campo de novos empreendimentos digitais. E, também, há um novo target por ter em conta: os homens compram ainda mais cremes para o cuidado facial, do corpo e assim como perfumes.
- Diz ser ivan
- Tomás Robledillo (Pequeno)
- Deuses terrenos
- 1993 “O quarto fantasma”, em Nada do outro mundo. Madrid, Espasa Calpe
- Uma escolha pro delineador
- 1996 – Michelina Nuzzo (Trujillo)
Os produtos de graça de alta gama se destinam do intervalo mais aspiracional. Elas estão dispostas a pagar pouco mais em perfumes, cabeleireiro, cremes ou make-up, entretanto exigem resultados visíveis. Entre frascos e embalagens que parecem menores objetos de arte, e anúncios que mostram rostos de pele intocadas são as mulheres reais. As que buscam estes produtos pertencem a um grau socioeconômico grande e com 50 anos em diante. As mais adolescentes experimentam no free shop ou em outro tipo de formato que há no exterior, como a loja da Sephora explica Sanchez Liste.
ao contrário, as que decidem pela dermocosmética são mais racionais e estão muito bem informadas. Através destes produtos, a mulher busca se aproximar das grandes marcas de luxo. Buscam o DNA de cada assinatura, que tem elegância, sofisticação, raízes pela alta-costura e bem como história europeia, explica Andrea Pappolla, gerente de Marketing de Givenchy e Kenzo, outras das marcas do grupo LVMH. O que vende mais? Em linhas gerais, as corporações consultadas dizem que as fragrâncias são as mais vendidas. E tem a tua lógica: o filósofo francês Yves Michaud, em teu livro O novo luxo sustenta que os perfumes são luxo por excelência, visto que cumprem uma de suas funções mais destacadas: ceder entusiasmo. Um perfume identifica, chama a atenção e seduz.
Fornece prazer a si mesmo e aos outros, analisa Michaud. Alina López Magro, gerente sênior de Marketing da Avon, conta: As mulheres argentinas têm muitas fragrâncias ao mesmo tempo, ao contrário das europeias que compram um perfume e não o renovar, até que se lhes acaba.
Todavia o cuidado da pele também tem um lugar robusto. O luxo é uma classe potente e agora não consegue vender um conceito de marca pra poder liderar. Cada vez há mais concorrência no mercado de distinção.
no começo do século xx acessar o luxo era muito exclusivo. Hoje, o público aumentou devido ao extenso leque de opções que se podem encontrar em assinaturas, qualidades e preços, diz Casado. As consumidores hoje também pensam na sustentabilidade, visto que ainda mais têm em conta o impacto ambiental. E poder ter acesso a produtos que protejam o planeta na atualidade é um real luxo.
a Cada dia cresce a tendência de freguêses que consideram o equilíbrio entre o bem-estar respectivo e do planeta. Neste setor premium há desafios e oportunidades relacionadas com a inovação e a investigação. A vasto oportunidade está em doar produtos inovadores benéficos para a pele e a permanente formação de aromas diz Casou.
No mercado de beleza há o universo do varejo com as marcas destinadas a um público de massa. As mulheres compram mais seguido e outras são consideradas umas beautyholics. O valor permitido, já que são produtos mais acessíveis, e os pontos de venda estão em farmácias, perfumarias e até em supermercados. Quem não tem um conhecido, familiar ou popular que não ofereça produtos de lindeza por catálogo?
